เนื่องจากรูปแบบของร้านทองที่มีความแตกต่างจากร้านทองทั่วๆไปในเรื่องของรูปแบบการ ตกแต่งและความหลากหลายของสินค้าที่นอกจากทองคำรูปพรรณ 96.5% ทางบริษัทยังจัดจำหน่ายสินค้าประเภทเครื่องประดับเพชรและพลอย ทางบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อของร้านทองในเครือทั้งหมดเป็น “ห้างเพชรทองออโรร่า"  ซึ่งเล็งเห็นถึงชื่อที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน และเป็นชื่อที่จดจำง่าย และจัดตั้งบริษัทออโรร่า ดีไซน์ จำกัด เพื่อการบริหารงานจากส่วนกลางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น